Під час ТВ трансляцій “Євро-2008″ ви напевно бачили рекламу Tiger Asset Management. В цьому дописі я не буду обговорювати якість ролику, а доцільність розміщення реклами сервісів та продуктів для вузьких аудиторій в масс-медіа.
Припустимо, що вартість 1000 контактів на ТВ 2 дол. (про це написав znamenosets в своєму ЖЖ). Припустимо, що вартість 1000 контактів на спеціалізованих сайтах (finance.ua і т.д.) - 15 дол. за 1000 контактів. Рівень відгуку реклами на ТВ для спеціалізованих продуктів буде на рівні 1 з 10 000 (себто 0,01%). Рівень відгуку на банер на сайті візьмемо у 0,5%.
Тут справа не лише в розмитості аудиторії, а й в тому, що 30 секунд не досить, щоб зробити вибір на користь такого продукту як компанія з управління активами. Навіть якщо повторити цей ролик десятки разів у людини не збільшиться впевненість у компанії, якій потрібно довірити десятки тисяч гривень.
Отже, вартість одного відгуку (cost per response) на ТВ становитиме - 20 дол., а в Інтернеті - лише 3 дол.
Того ж ефекту можна досягнути і для товарів масового споживання, здіснюючи “бомбардування” банерами порталів з мільйонними аудиторіями: bigmir.net, ukr.net, i.ua, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, mail.ru, при чому за порівняної вартості 1000 контактів, вартість відгуків (переходів на сайт) буде в рази меншою. Додайте сюди час (4-8 хв.), який людина проводить в інтерактивному спілкуванні з брендом.
Тепер ви розумієте, чому у Великобританії витрати на інтернет-рекламу зрівняються з ТВ рекламою (Reuters) вже цього року ?
Майкрософт запустив “псевдо” рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного.
До чого тут інтерактив? До того, що це інтерактивні канали це зв’язок між між брендом та споживачем, це обмін думками і це можливість для споживача висловити себе з допомогою бренду.
Мобильный маркетинг - мероприятия, связанные с продвижением товаров и услуг при помощи мобильных технологий и устройств. Мобильный маркетинг- новый канал маркетинговых коммуникаций. Это возможность «достучаться» до каждого потребителя и получить мгновенный отклик.
Преимущества мобильного маркетинга:
• интерактивность - получение мгновенной обратной связи от потребителей;
• персонализация - возможность учесть уникальные особенности потребителя;
• фокусировка на целевой аудитории и высокая степень вовлечения
• мультимедийность - использование не только текста и звука, но и графики, анимации и видео;
• режим 24×7 - мобильный телефон всегда с абонентом, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.
На сайті моєї компанії я розмістив віджет, в якому демонструється стрічка новин з цього блогу. Це один із напростійших варіантів застосування віджетів.
Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?
Почну з того, що згідно досліджень, при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким нестерпним поп-апам). Читати далі »
…Uniqlo — 
Loading …